【生活美學藍圖】室內設計,室內裝潢,空間設計
    關於我們   居家設計   裝潢流程   室內設計作品   室內設計技術   最新消息
最新消息 > 出境自駕游 2018能否決勝負(1)

文章来源:http://www.bjnews.com.cn/travel/2018/02/07/475539.html

圖視覺中國  海外自駕游增長帶動海外用車細分市場,但滲透率依然較低,2017年在5%左右  春節假期臨近,不少人計劃出國旅行,其中出境自駕游的熱度也在逐漸提升。在市場需求下,各旅游企業早已在海外自駕游領域迅速展開了角逐和擴張,一站式的自駕游服務成為趨勢。但與此同時,海外自駕游同樣存在滲透率低、平臺對接和服務參差不齊的痛點。對于嘗試海外自駕游的消費者來說,所需的相關證件以及面對的路況、交規等與國內不同,必須做足出行前的功課。D01、D02版采寫新京報記者王勝男  2016年出境自駕游達到407萬人次  據租租車聯合易觀發布的《中國互聯網境外租車行業白皮書2017》顯示,未來5年,中國出境游人次預計達到7億人次,出境游將成為更多國人的度假選擇,出境人數的增長將帶動出境自駕游市場健康穩定發展。數據顯示,2016年出境自駕游達到407萬人次。  海外自駕游的增長,也帶動了海外用車這一細分市場。業內人士表示,海外自駕游與國內自駕游所制造的商機有所不同,在國內,自駕游的信息獲取和行程規劃更為熟悉和便利,并且以周邊游為主,旅游服務商切入的服務面有限;同時據公安部交管局公布的數據顯示,截至2016年底,全國私家車保有量達1.94億輛,這令國內用車租車的市場需求也有所降低。但對于海外自駕游來說,出境游信息的相對缺乏導致旅游平臺的服務受到青睞,租車需求自然也不會受到私家車數量增長的影響。  垂直服務商、國際巨頭加入戰局  在市場前景下,海外自駕游領域迅速展開了角逐和擴張。有租租車、惠租車等專注于海外租車的平臺,皇包車、唐人接等提供包車游等業務的服務平臺,這些平臺為了提高優勢,除了與境外的汽車租賃服務商合作之外,也與在線旅游平臺合作以借勢引流。比如惠租車、租租車等垂直境外租車平臺已經入駐飛豬平臺,也與攜程達成了合作關系。  但作為合作伙伴的同時,在線旅游平臺也在積極入局海外用車領域,與各玩家形成了競合關系。比如攜程在2017年初收購了海外專車品牌唐人接,深化進入目的地產品領域。此外,神州、首汽、滴滴這些出行領域的企業借助自己在國內的行業優勢,也已經進軍國際租車業務,神州租車在2016年3月還與飛豬達成了戰略合作,布局境外租車業務。  除了用車,各在線旅游網站和租車平臺也在積極提供保險、國際駕照翻譯認證件、中文GPS、違章查詢等服務,提高差異性競爭。  值得注意的是,在海外的租車市場,國際租車平臺和巨頭也在共同參與競爭。包括Priceline集團旗下的地面交通預訂品牌Rentalcars、德國打車應用Blacklane等平臺式企業,以及以各種方式切入中國市場的Hertz、Enterprise、Avis等國際租車巨頭,比如租租車、惠租車以及在線旅游網站都已經與他們達成合作,為Hertz等國際租車巨頭提供產品的分銷服務。  有業內人士指出,各家紛紛入場讓整體的市場規模、格局有所擴大,但可能也會帶來一輪“大浪淘沙”,2018年或許會是海外用車市場競爭較為慘烈的一年。  70%的轉化率為場景消費提供無限可能  自駕游涉及的并非只有“行”,而是一個連接了吃住行游購娛的全面消費場景,“車+X”的模式被業內認為是給相關企業創造更大價值的關鍵所在。尤其是在目的地產品“邊走邊訂”的趨勢下,如果企業能夠給自駕游用戶更匹配的目的地產品推薦,會更有利于目的地產品的用戶轉化,也會帶來更多的附加值。當前,以“車+司導”為主的包車游模式已經成為一種深度游、定制游的重要方式。  2017年12月,Priceline集團將旗下地面交通預訂品牌Rentalcars與酒店預訂平臺Booking.com進行合并,意在打造一站式服務的平臺。2017年以來,Booking.com主頁就逐步新增了姊妹品牌的預訂連接,包括Kayak的機票預訂、RentalCars.com的租車預訂、OpenTable的餐廳預訂,向“一站式旅游平臺”轉型。  租租車副總裁鄭成俊對新京報記者表示,把租車業務當作一個出境旅游的入口,不僅做租車服務,而且要形成一個完整服務的閉環,其中包括保險、中文24小時客服以及目的地的碎片化產品等,自駕游也是一個自帶交易場景的旅游方式。從其數據來看,用戶對于目的地產品的消費轉化率接近70%,這也意味著100個租車用戶,有接近70人會購買目的地產品。另外,租租車用戶平均租車時間約為7天,每輛車的乘客約為4人。這也意味著,這7天的游玩時間里,一個租車訂單,有可能帶來4個景點、演出門票或其他目的地游玩產品的訂單。所以理論上看,目的地產品帶來的GMV,很容易就能超過租車業務帶來的GMV。  從保險服務、地圖及導航服務、通訊服務、道路救援到當地特色游玩、票務等增值服務形成完整的生態,以境外租車進入境外旅游是各個平臺發展的趨勢。  (下轉D02版)

關鍵字標籤:包车旅游