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最新消息 > 2018中國家庭育兒方式白皮書:母嬰用品消費增長48%

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2018中國家庭育兒方式白皮書:母嬰用品消費增長48%日期:2018-10-08來源:中國經濟時報瀏覽:1307評論:0核心提示:近日,寶寶樹發布了《2018中國家庭育兒方式白皮書》(以下簡稱《報告》)。  《報告》由寶寶樹用戶研究院發起,通過采集并梳理全國范圍內的12240戶育兒家庭用戶行為大數據與在線調查問卷,向社會勾勒出新生代年輕家庭在育兒方面的眾生相,并囊括當下最熱門的育兒話題,為更好了解中國育兒家庭提供了有意義的參考。  《報告》指出,90后、95后已成為了中國生育的主力軍,兩者占比超半數。新媽占比較2016年增長7%,孕媽增長12%,正式取代了80后在生育方面的主導地位。其中,95后開始成為一支不可忽視的重要力量。  今年上半年,在房價整體企穩的背景下,租房市場價格有了比較明顯的上漲,特別是一線城市,超過60%的租房家庭感受到租金上漲的壓力,甚至有8%的家庭,租金漲幅超40%。緊隨其后的是新一線城市,約半數租房家庭感受到了房租上漲。  《報告》顯示,全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元,較2016年增長48%,高級別城市花費更多。但隨著租房成本上升,局部母嬰消費市場還是呈現出了明顯的消費降級趨勢。然而,絕大多數父母并不愿意在食品上動刀,而選擇把減少開支的矛頭指向親子游玩具等非必需品。  不僅如此,全面二孩也遭遇現實問題。雖然66%的家庭有計劃或已經生育二胎,相比2016年也提升了7個點,但還是有超半數家庭表示,經濟壓力是橫亙在生育二胎之路的絆腳石。  與此同時,專家KOL與微商影響力攀升。數據顯示,4成家庭會購買KOL推薦的商品,但年輕父母會根據商品是否符合需要,商品本身是否具備足夠吸引力等來決定自己的購買行為,用戶的消費行為呈現出較為理性的狀態。而隨著朋友圈等親友推薦影響力增強,55%的年輕父母會通過微商途徑購買商品,而這個數據在2016年調研報告中僅有13%。不過,不同層級的城市對待微商的態度也截然不同:一線城市最不愿意在微商購買商品,而五線城市對微商的接受程度最高。  在早教方式上,線下課程是大多數年輕父母的首選,只有31%的父母接受線上課程。值得注意的是,智能電視成最熱門早教智能家居產品,提供了一種新型的早教形式。近兩年,智能家居產品在科技的推動下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面,其中母嬰親子類智能家居產品不僅能提供母嬰知識,還能幫助寶寶學習知識進行簡單早教,因此廣受歡迎。各類產品中最受追捧的智能家居產品是智能電視,家庭擁有比例為51%,遠高于智能體重秤、智能可穿戴設備等其它智能產品。

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